竞价排名中最为重要的环节莫过于选好关键词，甚至可以说，关键词的选取决定了网络营销的成败。随着用户搜索行为的更加准确，关键词的选择更重要，而且关键词的主词里面还有再次拓展词、三次拓展词，所以说，并不是企业花钱买了越多的关键词就越好。

一、关键词热度。通俗地讲，就是用户的关注程度，对于用户不关注的关键词最好不要选。显然，关键词越流行就越能借力。如何判断关键词的流行度?可以有效利用搜索引擎运营商和第三方搜索营销公司提供的关键词请求量统计工具，查看关键词的历史绩效。

二、辐射范围。关键词的选择需要松紧适度，不能太宽泛也不能太偏太窄。太过宽泛的关键词竞争非常巨大，所要投入的费用不可想象;而关键词太窄，譬如普通的长尾关键词，因为搜索量本来就不大所以带来的效果也非常有限。

三、亲和度。优秀的关键词来源于广大网民的自然搜索习惯!因此，选择关键词不能站在网站或者广告主的角度，而应该完全站在网民的角度，只有显示出来源于群众的“亲和度”，这样的关键词才能最有效。

四、竞争度。所谓竞争度，就是分析你的竞争对手可能购买同样的关键词的几率。如果一个关键词，会有很多同行购买。其竞争度就大；反之就小。

当然，最有效率的关键词是那些竞争刚页最少，同时被用户搜索次数最多的词。但是搜寻这样的关键词会比较困难，比较容易选择到的是一些竞争度适中的关键词，这些关键词不仅容易排名，而且花费的时间也不会很多。因此，营销人需要先做出详细的调查分析。然后列出综合这两个标准的效能最好的关键词。

那么，关键词质量度的优化方法又有哪些呢？一星代表质量度较差，日常的优化方法就是优化相关性和优化创意，优化到左侧的方法：如果在系统中是绿色的标志，表示比较容易优化到两星，建议重点优化推广创意，灰色标志表示现有关键词数量基础上已经很难优化到两星了，建议重建推广单元，重新撰写创意，黄色表示优化程度介于绿色和灰色之间，需要在推广单元、撰写创意等方面都要进行优化了

二星关键词的优化方法：说明质量度水平一般，日常优化方法就是每天坚持按照原则针对点击量低或者没有点击的关键词添加新创意，优化现有创意，优化到左侧的方法持续优化关键词创意，调整出价，注意二星的关键词在左侧的显示不稳定，因此出价一定要注意，不要花了钱，却没有取得好的效果

三星关键词的优化方法：优化创意的撰写，主要是来维护当前关键词的质量度，如果不进行维护很可能会随着推广的进行，关键词质量度有所降低，优化到左侧的方法就是合理的调整出价，持续的优化创意，保持质量度。